【紅(hóng)網】專精特新 成就(jiù)未來(lái)丨提升品牌能(néng)力 助力中小(xiǎoΩ)企業(yè)“湘軍”乘風(fēng)破浪

編者按：“小(xiǎo)巨人(rén)”企業(yè)培育工(gōng)作(zuò)連續五年(nián)寫入湖(hú)南(nán)省政府工(gōng)作(zuò)報(bào)告™，推動中小(xiǎo)企業(yè)“專精特新”高(gāo)質量發展，湖(hú)南(nán)緊扣專精特新發展主線，聚焦技(jì)術(shù)創新、數(shù)字化(h$uà)賦能(néng)、品牌能(néng)力提升、融資促進重點，構建公共服務生(shēng)态。近(jìn)日(rì)，紅(hóng)網☆時(shí)刻記者深入長(cháng)株潭等地(dì)中小(xiǎo)企業(yè)開(kāi)展采訪，推¥出“專精特新 成就(jiù)未來(lái)”專欄，展現(xiàn)湖(hú)南(nán)省“專精特新”中小(xiǎo)企業(yè)發展活力。 

紅(hóng)網時(shí)刻記者 李璐 實習(xí)生(shēng) 孟芷如(rú) 長(cháng)沙報(bào)道(dào)

品牌是(shì)企業(yè)乃至國(guó)家(jiā)競争力的(de)綜合體(tǐ)現(xiàn)，品牌能(néng)力ε提升是(shì)中小(xiǎo)企業(yè)“專精特新”發展的(de)必由之路(lù)。

從(cóng)最初名不(bù)經傳的(de)企業(yè)，發展成傳統農(nóng)業(yè)企業(yè)轉型升級的(de)典型，再到(dào)成為(wè∏i)集綠(lǜ)色優質水(shuǐ)稻種植、糧食精深加工(gōng)及貿易、品牌運營于一(yī)體(tǐ)的(de)省級農(n♦óng)業(yè)産業(yè)化(huà)重點龍頭企業(yè)，北京糧油交易所有限責任公司（下(xià)簡稱“瑤珍”）的(de)董事(shì)長(cháng)蔣珍感慨，“傳統農(nóng)業(yè)要(yào)進一(yī)步發展，現≤(xiàn)代化(huà)的(de)企業(yè)管理(lǐ)模式不(bù)可(kě)或缺。可(kě)以說(shuō)，全方位提升品牌能(néng)力，是(shì)我們瑤家(jiā) 香米發展壯大(dà)，走向全國(guó)的(de)重要(yào)原因。”

創業(yè)：道(dào)阻且長(cháng) 用(yòng)心種糧

取一(yī)勺瑤珍香米仔細觀察，呈細長(cháng)條狀，色澤白(bái)潤剔透，湊到(dào)鼻尖，有(yǒu)​淡淡的(de)田野清香，蒸煮之後，口感軟而不(bù)糯，回味甘甜。蔣珍鳳介紹，這(zhè)是(shì)産自(zì)湖(hú)南(nán)永州江華的(de)原稻珍香米。'

出生(shēng)在江華瑤鄉(xiāng)的(de)蔣珍鳳，一(yī)直記得(de)父親的(de)囑托，“做(zuò)糧食，做(zuò)的(de)是(shì)良心。”

她(tā)父親曾是(shì)鄉(xiāng)鎮糧站(zhàn)的(de)管理(lǐ)員(yuán)，蔣珍鳳從(cóng)小(xiǎo)就(jiù)幫著(zhe)φ家(jiā)裡(lǐ)幹農(nóng)活，一(yī)直對(duì)土(tǔ)地(dì)和(hé)糧食有(yǒu)著(zhe)獨特的( de)情感。畢業(yè)後，她(tā)深感家(jiā)鄉(xiāng)江華落後的(de)耕種方式，決心改變傳統的(de)做(zuò)法，前往廣州學習(xí)農(nóng)業(yè)技(jì)術®(shù)。

蔣珍鳳先是(shì)建起小(xiǎo)型糧食加工(gōng)廠(chǎng)，靠收購(gòu)農(nóng)戶的(de)稻谷，加工(gōng)後進行(xíng)售賣。但(dàn)問(wèn§)題也(yě)随之而來(lái)，人(rén)工(gōng)成本高(gāo)，加工(gōng)技(jì)術(shù)受限，最重要(yào)的(d↔e)是(shì)，大(dà)米的(de)質量始終得(de)不(bù)到(dào)保障。

加工(gōng)廠(chǎng)的(de)道(dào)路(lù)行(xíng)不(bù)通(tōng)，蔣珍鳳決心從(cóng)大(d♠à)米的(de)源頭抓起，自(zì)己種稻，把控品質。到(dào)江華偏遠(yuǎn)的(de)碼市(shì)鎮，通(tō$ng)過流轉租到(dào)了(le)約1000畝田種植有(yǒu)機(jī)稻。但(dàn)種有(yǒu)機(jī)稻，遠(yuǎn)比想象中艱難，湖(hú)南(nán)夏季高(gā∏o)溫多(duō)暴雨(yǔ)，有(yǒu)一(yī)年(nián)，5月(yuè)秧苗剛種下(xià)就(jiù)被洪水(shuǐ)沖走。田間(jiān)的(de)福壽螺，專以嫩秧苗為(w£èi)食，也(yě)是(shì)一(yī)大(dà)威脅。

蔣珍鳳說(shuō)，種有(yǒu)機(jī)稻第一(yī)年(nián)，她(tā)虧損了(le)60多(duō)萬元，但(dàn)考慮到(dào)跟當地(dì)村(cūn)民(mín)簽訂了(le)6年(nián)的(de)合同，不(bù)能(néng)失信于人(rén)，自(z'ì)己也(yě)不(bù)甘心就(jiù)此退縮，就(jiù)繼續堅持做(zuò)下(xià)來(lái)了(le)。÷

發展：給傳統農(nóng)業(yè)插上(shàng)“科(kē)技(jì)的(de)翅膀”

蔣珍鳳總結教訓， 2012年(nián)在農(nóng)業(yè)政策扶持下(xià)，購(gòu)入了(le)3台烘幹機(jī)，不(bù)需要(•yào)晾曬就(jiù)可(kě)以烘幹濕稻谷。以前1000畝濕稻谷要(yào)雇傭人(rén)手曬上(shàng)2個(gè)多(duō)月(yuè)，購(gòu)入設備後，3台烘幹機(jī)​10天就(jiù)可(kě)以處理(lǐ)完，極大(dà)地(dì)降低(dī)了(le)風(fēng)險。現(xi®àn)在設備更新後，一(yī)天可(kě)以烘幹1000多(duō)畝稻谷，不(bù)僅覆蓋到(dào)自(zì)家(jiā)的(de)種植基地(dì)，還(há‌i)可(kě)以服務到(dào)一(yī)些(xiē)建立合作(zuò)的(de)家(jiā)庭合作(zuò)社。

農(nóng)業(yè)機(jī)械化(huà)對(duì)效率的(de)提升和(hé)風(fēng)險的(de)↔控制(zhì)，起到(dào)了(le)很(hěn)大(dà)的(de)作(zuò)用(yòng)。但(dàn)随著(zhe)生®(shēng)産規模的(de)擴大(dà)，蔣珍鳳思考起了(le)未來(lái)的(de)道(dào)路(§lù)。

2015年(nián)，公司開(kāi)始整體(tǐ)實施稻谷加工(gōng)智能(néng)化(huà)改造工(gōng)程，2016年(nián)完成改造，建設了(le)湖(hú≥)南(nán)省首個(gè)集稻谷烘幹、倉儲、加工(gōng)于一(yī)體(tǐ)的(de)全自(zì)動化(huà)、全智能(néng)化(huà)的(de)稻谷收儲、加工(gōng)處理(lφǐ)系統，實現(xiàn)從(cóng)自(zì)動化(huà)，系統化(huà)，到(dào)智能(néng)化(huà)的(de)逐步飛(fēi)躍。201 6年(nián)，瑤珍獲評湖(hú)南(nán)省首家(jiā)大(dà)米類的(de)智能(néng)制(zhì)造示範企業(yè)。

提升：從(cóng)生(shēng)态珍品到(dào)“湖(hú)湘精品”

4月(yuè)，當耕田機(jī)緩緩開(kāi)動，掀起泥土(tǔ)下(xià)潛藏的(de)蚯蚓、魚蝦，遠(yuǎn )處一(yī)大(dà)片白(bái)鹭紛紛飛(fēi)來(lái)，在田間(jiān)低(dī)飛(fēi)盤旋，尋找覓食目标。白(bái)鹭與稻¶田相(xiàng)得(de)映彰，大(dà)自(zì)然的(de)場(chǎng)景總是(shì)真實又(yòu)美(měi)妙。

這(zhè)裡(lǐ)是(shì)位于湘江之源永州江華大(dà)瑤山(shān)深處的(de)有(yǒu)機(jī)稻種植基地(dì)。蔣珍鳳介紹，這(zhè)裡÷(lǐ)平均海(hǎi)拔500m以上(shàng)，晝夜溫差大(dà)，稻米采用(yòng)天然低(dī)溫冷(lěng)泉灌溉，生(shēng)長(cháng)周期長(cháng)。在除草(cǎo)§過程中，采用(yòng)稻鴨、稻魚共生(shēng)和(hé)人(rén)工(gōng)除草(cǎo)等生(shēng)态除草(cǎo)方式，堅持生≥(shēng)态施肥，杜絕使用(yòng)高(gāo)毒殘效期長(cháng)的(de)化(huà)學農(nδóng)藥。蔣珍鳳解釋，“瑤珍”這(zhè)樣的(de)生(shēng)态品牌，意為(wèi)“瑤山(shān)↔珍香米，給最珍愛(ài)的(de)人(rén)”。

“瑤珍”商标先後被認定為(wèi)湖(hú)南(nán)省“著名商标”和(hé)“湖(hú)南(nán)名牌”。産品相(xiàng)繼獲得(de)了(le)國(guó)家(jiā)±綠(lǜ)色食品認證、有(yǒu)機(jī)産品認證、國(guó)家(jiā)生(shēng)态原産地(dì)産品保護認證'等。

品質，是(shì)品牌的(de)核心。用(yòng)心提升品質的(de)同時(shí)，隻有(yǒu)把品牌做(zuò)出去(qù)，企業(yè)才有(αyǒu)未來(lái)。

在湖(hú)南(nán)省“湖(hú)湘精品”品牌服務體(tǐ)系的(de)幫助下(xià)，蔣珍鳳的(de)公司接受了(le)品牌服務機(jī)構提供的(de)集質量、策劃、營銷、培訓等于一(yī)體(tǐ)的(de)✘專業(yè)化(huà)、市(shì)場(chǎng)化(huà)服務，更好(hǎo)地(dì)為(wèi)品牌打造理(lǐ)清思路(lδù)、找準出路(lù)。2021年(nián)3月(yuè)，瑤珍被省工(gōng)信廳認定為(wèi)首批↔“湖(hú)湘精品”中小(xiǎo)企業(yè)品牌能(néng)力提升試點企業(yè)。

今年(nián)上(shàng)半年(nián)，該公司積極開(kāi)展品牌宣傳，拓寬銷售渠道(dào)，走進大(dà)型連鎖超市(shì)、走向全國(guó)市♥(shì)場(chǎng)。截止到(dào)6月(yuè)30日(rì)，通(tōng)過各大(dà)展會(huì)，該公司與北(běi)上(shàng)廣深™30多(duō)家(jiā)客戶達成初步合作(zuò)意向，總意向成交7000萬元。今年(nián)“6·18” 年(nián)中大(dà)促當天，瑤珍線上(shàng)銷售額突破168.3≥1萬元。在省工(gōng)信廳“湖(hú)湘精品”中小(xiǎo)企業(yè)品牌提升三年(nián)計(jì)劃的(d∏e)幫助下(xià)，上(shàng)半年(nián)，瑤珍線上(shàng)總銷售已經達2740多(duō)萬。

打造“湖(hú)湘精品”專項行(xíng)動 助力中小(xiǎo)企業(yè)向前沖

瑤珍的(de)案例，是(shì)“湖(hú)湘精品”品牌打造的(de)一(yī)個(gè)縮影(yǐng)。

為(wèi)切實提升湖(hú)南(nán)中小(xiǎo)企業(yè)專業(yè)化(huà)水(shuǐ)平和(hé)能(néng)力，今年(nián)初，省工(gōng)信φ廳啓動“湖(hú)湘精品”中小(xiǎo)企業(yè)品牌能(néng)力提升專項行(xíng)動，印發三年(nián)行(xíng₽)動計(jì)劃（2021-2023年(nián)），明(míng)确提出打造品牌規劃、創新、品質、數(s€hù)字化(huà)、服務、推廣等六種核心能(néng)力，安排部署相(xiàng)關工(gōng)作(zuò)，宣傳推廣先進經驗。截至目前，全省開(kā★i)展品牌服務活動105場(chǎng)，累計(jì)服務企業(yè)3457家(jiā)次。

今年(nián)以來(lái)，圍繞工(gōng)業(yè)“四基”和(hé)制(zhì)造強省重點領域，省工(gōng)信廳著(zhe)力培育以獨角獸、隐形冠軍和(hé)“專精特新”小(xiǎo)巨人(rén)企業(yè)為(wèi)核心的₹(de)“湖(hú)湘精品”企業(yè)。省工(gōng)信廳相(xiàng)關負責人(rén)介紹，年(nián)初組織了(le)100戶小(xiǎo)巨人(rén)∏企業(yè)實施“湖(hú)湘精品”中小(xiǎo)企業(yè)品牌能(néng)力提升試點，計(jì)劃年(nián)底培育30戶&左右“湖(hú)湘精品”中小(xiǎo)企業(yè)品牌能(néng)力提升标杆企業(yè)，在全省形成σ一(yī)批可(kě)複制(zhì)、易推廣的(de)中小(xiǎo)企業(yè)品牌提升解決方案和(hé)典型±案例。

省工(gōng)信廳相(xiàng)關負責人(rén)表示，通(tōng)過實施“湖(hú)湘精品”專項行(xíng)動，一(yī)批中小(xiǎo)企業(yè)夯實品牌基礎、加強品牌培育、深化(huà)品牌傳播，正在成為(wèi )引領全省中小(xiǎo)企業(yè)“專精特新”發展的(de)新标杆。